Parmi les marques qui remportent des succès notables en matière de marketing numérique, Coca-Cola crée souvent les campagnes les plus splendides qui se placent au sommet de nos esprits.
Coke est souvent associé au bonheur et c’est un fait qu’en mandarin, Coca-Cola signifie Bonheur Délicieux. Reflétant directement ces sentiments, l’entreprise bâtit sa stratégie marketing sur le bonheur en tant que concept dans son ensemble et renforce cette idée dans toutes les formes de marketing. Il suffit de penser à cela lors de l’évaluation des campagnes publicitaires de Coca-Cola.
Le secret de son succès est encore inconnu dans la formule, pourtant dès sa première année de fonctionnement en 1886 à Atlanta, en Géorgie, le créateur John Pemberton a vendu une moyenne juste de neuf portions de Coca-Cola chaque jour. Aujourd’hui, 133 ans plus tard, ce nombre quotidien est passé à 1,9 B portions de produits de l’entreprise au total.
Donc, plongeons en profondeur dans le succès du marketing digital de Coca-Cola et analysons les stratégies uniques de la marque.
Engagement direct avec les fans
La campagne publicitaire “Un véritable ami”de Coca-Cola célèbre la véritable amitié, l’unité, le travail d’équipe et le bonheur en redessinant son ruban ondulé emblématique en symbole de » coup de poing « . Cette vaste campagne met l’accent sur l’amitié en la confrontant à son contraire : la cruauté, la solitude et l’isolement, qui peuvent être pires que jamais de nos jours en raison de la cyber-intimidation. Avec sa grande métaphore visuelle de la diffusion de bonnes vibrations en ligne, la campagne semblait un peu éloignée des difficultés sociales réelles auxquelles les adolescents sont confrontés. En revanche, cette nouvelle œuvre semble fraîche et immédiate.
Les trois films web, dont deux sont sortis, se concentrent sur l’empathie et sur le moment où les vrais amis montrent vraiment leurs couleurs, à travers des histoires de ragots, de secrets et d’isolement causés par l’intimidation et d’autres formes de cruauté sociale. La campagne suggère que les moments partagés offrent un sentiment d’identité et d’appartenance.
La campagne appelle les adolescents à faire preuve non seulement d’amitié, mais de » véritable amitié « . L’idée est qu’un véritable ami est le bien le plus précieux à une époque où la cruauté est partout.
Cible les Millenniaux
S’adaptant avec succès aux nouvelles technologies et à la nouvelle génération, Coca-Cola est essentiellement une boisson composée de sucre caramélisé et d’eau gazeuse. Cela explique le marché cible, la société agit essentiellement comme un aimant à adolescents pour identifier les données précises de sa clientèle.
Design
La compagnie Coca-Cola est bien connue comme la plus grande société de boissons au monde. La portée opérationnelle de la société englobe plus de 200 pays dans le monde entier à travers cinq régions opérationnelles : Asie Pacifique, Europe, Afrique, Moyen-Orient, Amérique latine et Amérique du Nord.
Lorsqu’il y a une catastrophe naturelle majeure, la devise est : » Les gens de Coca-Cola sont prêts « . Alors que l’ouragan Dorian, une tempête à évolution lente, commençait à décimer les communautés du nord-ouest des Antilles, des équipes de l’entreprise ainsi qu’un réseau de partenaires embouteilleurs se sont mobilisés pour soutenir les secours et les efforts de récupération. À moins d’être soulignées par les médias, ces initiatives peuvent passer inaperçues, mais pas par les personnes sur le terrain qui sont directement touchées.
